A l’occasion du 1er anniversaire (Mai 2014) de la marque d’attractivité territoriale Saône & Loire CREATIVE LABourgogne, l’agence d’attractivité départementale a fait appel à WITH, partenaire LEON TRAVEL & TOURISM, pour réaliser la première campagne nationale de la marque.
Enjeux :
– Faire découvrir le nom d’un département peu connu et identifié géographiquement
– S’appuyer sur ses « Tour Eiffel » : Solutré, Festival Chalon dans la rue
Préconisations :
1. Pour que cette première campagne permette à la Saône et Loire de gagner en notoriété et en image sur une période très courte (1 semaine), nous avons choisi de :
– Crier haut et fort le nom « Saône et Loire ».
– Associer le nom « Saône et Loire » à un moment d’émotion simple, susceptible de capter l’attention du public.
2. Concevoir un site (création ergonomique et graphique) qui donne à voir la Saône & Loire.
